Rihanna sait ménager le suspense et le mystère entourant la sortie d'"ANTI", son prochain album, est entier. Aucun indice sur le style musical, aucun extrait, uniquement un teaser énigmatique dévoilé sur Twitter et évoquant l'univers de sa prochaine production. "Les apparences sont trompeuses, la réalité est tout autre. La prochaine salle est ouvert", indique le message. Il s'agit du deuxième indice semé par celle qui utilise une stratégie de communication originale en étroite collaboration avec son sponsor Samsung. En effet, les teasers sont en intégralité et en exclusivité consultables via les smartphones de la marque coréenne sur le site antidiary.com.